2026年山西农人、主播、商家在内容创作中的素材使用与侵权规避指南
山西本土电商与直播生态快速发展,大同黄花、运城苹果、吕梁红枣等特产通过短视频和直播销往全国。无论是农民自播、合作社运营,还是MCN机构包装,其创作的内容(短视频、直播回放、详情页)都受版权法保护,同时也大量使用他人素材。厘清其中的版权规则,是行业健康发展的基础。本文为山西本地从业者提供一套实用、易操作的合规操作手册。
高发风险场景:在苹果采摘直播中播放热门歌曲作为背景音乐;直接下载使用他人拍摄的“山西风光”视频作为片头;详情页抄袭同行撰写的产品介绍文案;MCN机构与带货主播解约后,账号及内容归属产生纠纷。
| 内容创作与使用环节 | 常见侵权形式(山西本地举例) | 正版化解决方案与替代方案 |
|---|---|---|
| **背景音乐/音效使用** | 在田间地头直播、工厂加工视频中使用未授权的流行歌曲、影视音效。 | 1. 使用抖音、快手等平台提供的 **“免费商用音乐库”**。 2. 与山西本地艺术院校或音乐人合作,定制具有山西特色的原创背景音乐。 3. 使用符合CC0协议的免费音乐。 |
| **图片与视频素材使用** | 从网上下载“山西古建筑”、“梯田风光”图片用于详情页;盗用同行拍摄的高清农产品特写视频。 | 1. 坚持 **“实拍主义”** ,建立自己的农产品、生产场景素材库。 2. 如需使用他人素材,务必查明来源并获取授权(如购买图库授权)。 3. 对原创的优质短视频进行版权登记,防止被搬运。 |
| **字体与文案使用** | 在宣传海报、产品包装设计图上使用未获商业授权的艺术字体;直接抄袭同行优秀的带货话术或详情页文案。 | 1. 使用系统自带字体或明确可免费商用的开源字体。 2. 文案创作借鉴产品卖点,但表达方式必须原创,形成自己的乡土特色语言风格。 |
| **直播账号与内容权属** | MCN机构与签约主播(如乡村网红)解约后,对合作期间账号、视频内容的归属产生争议。 | 在《经纪合同》中明确约定:账号所有权(依据注册信息);合作期间产生视频的版权归属(通常归机构,主播有署名权);解约后历史内容的处置与收益分配。 |