2026年郑州直播基地、南阳玉石电商等内容创作风险防范手册
河南省电子商务与直播经济蓬勃发展,郑州、商丘、南阳等地聚集了大量电商卖家、直播基地与短视频创作者。其发布的直播内容、商品讲解视频、原创短视频均构成作品,同时其创作过程又大量使用背景音乐、影视片段等他人素材。厘清其中的版权规则,是行业持续健康发展的基础。本文为河南的电商经营者、MCN机构及内容创作者提供一套长期稳定的版权合规框架。
从直播背景音乐侵权、短视频擅自搬运影视剧,到商品详情页盗用同行图片,版权问题已成为高发风险。建立清晰的内部素材使用规范、权责明确的内容合作协议,是从业者规避法律纠纷、实现稳定商业化的必修课。
| 高风险环节 | 常见侵权形式 | 正版化解决方案与替代方案 |
|---|---|---|
| 直播与视频背景音乐使用 | 在直播、短视频中直接使用未经授权的热门歌曲、影视原声作为BGM。 | 使用抖音、快手等平台内置的已获平台方转授权的音乐库;购买商用音乐网站(如VFine、MUSINESS)的会员服务;使用符合CC0或CC BY等协议的免费音乐并遵守条款。 |
| 图片与影视素材使用 | 从搜索引擎下载图片用于商品详情页或视频剪辑;未经许可剪辑、搬运影视剧、综艺、体育赛事片段。 | 购买商用图库/视频素材库授权;使用CC0协议(公共领域)的免费素材站;自行拍摄或委托原创拍摄。使用影视片段需极为谨慎,通常需获得版权方许可。 |
| 字体使用 | 在视频字幕、封面图、宣传海报中使用未获商业授权的字体。 | 使用操作系统自带字体(需确认授权范围);购买商用字体授权;使用明确可免费商用的开源字体。 |
| 同行商品图/视频文案抄袭 | 直接复制或稍加修改后使用其他卖家的原创商品图片、视频脚本或详情页文案。 | 坚持原创拍摄与文案创作。借鉴应仅限于创意灵感,在具体表达形式上必须实现独立创作。 |
对于MCN机构与签约主播,必须在合作协议中明确约定:合作期间基于账号产生的视频、直播内容(及其衍生作品)的著作权归属(通常约定归机构所有,主播享有署名权);以及解约后,原有内容的处置方式、使用权归属与收益分配,这是纠纷最高发的条款。机构内部应建立正版素材库,统一采购字体、图库、音乐素材供旗下主播使用。对于具有长期品牌价值和辨识度的原创系列栏目或IP形象,机构应考虑以公司名义进行作品著作权登记,固化权利证据,并为后续的商业化授权、融资等奠定法律基础。