# 谷子

2026年山西农人、主播、商家在内容创作中的素材使用与侵权规避指南山西本土电商与直播生态快速发展，大同黄花、运城苹果、吕梁红枣等特产通过短视频和直播销往全国。无论是农民自播、合作社运营，还是MCN机构包装，其创作的内容（短视频、直播回放、详情页）都受版权法保护，同时也大量使用他人素材。厘清其中的版权规则，是行业健康发展的基础。本文为山西本地从业者提供一套实用、易操作的合规操作手册。 高发风险场景：在苹果采摘直播中播放热门歌曲作为背景音乐；直接下载使用他人拍摄的“山西风光”视频作为片头；详情页抄袭同行撰写的产品介绍文案；MCN机构与带货主播解约后，账号及内容归属产生纠纷。 一、电商直播各环节版权风险点与合规方案 内容创作与使用环节常见侵权形式（山西本地举例）正版化解决方案与替代方案 **背景音乐/音效使用**在田间地头直播、工厂加工视频中使用未授权的流行歌曲、影视音效。1. 使用抖音、快手等平台提供的 **“免费商用音乐库”**。2. 与山西本地艺术院校或音乐人合作，定制具有山西特色的原创背景音乐。3. 使用符合CC0协议的免费音乐。 **图片与视频素材使用**从网上下载“山西古建筑”、“梯田风光”图片用于详情页；盗用同行拍摄的高清农产品特写视频。1. 坚持 **“实拍主义”** ，建立自己的农产品、生产场景素材库。2. 如需使用他人素材，务必查明来源并获取授权（如购买图库授权）。3. 对原创的优质短视频进行版权登记，防止被搬运。 **字体与文案使用**在宣传海报、产品包装设计图上使用未获商业授权的艺术字体；直接抄袭同行优秀的带货话术或详情页文案。1. 使用系统自带字体或明确可免费商用的开源字体。2. 文案创作借鉴产品卖点，但表达方式必须原创，形成自己的乡土特色语言风格。 **直播账号与内容权属**MCN机构与签约主播（如乡村网红）解约后，对合作期间账号、视频内容的归属产生争议。在《经纪合同》中明确约定：账号所有权（依据注册信息）；合作期间产生视频的版权归属（通常归机构，主播有署名权）；解约后历史内容的处置与收益分配。

2026年记录者、研究者、改编者与传承社区之间的权利平衡探索山西拥有丰富的民间文学艺术，如上党八音会、河曲民歌、左权开花调、晋北道情等。在对这些文化遗产进行录音录像、记谱整理、研究出版乃至创新改编时，涉及记录者、研究者、改编者与原生社区（传承群体）的多方权益。如何既鼓励抢救性记录与创造性转化，又切实尊重和保护文化传承主体的精神与物质权益？本文探讨构建符合法律与伦理的山西实践框架。 伦理与法律焦点：一位音乐学者录制并整理了**河曲民歌全集**后出版并享有版权，但提供歌谣的民歌传承人未获任何报酬或署名，这是否公平？一家公司使用**晋北道情**旋律创作广告歌并获利，是否需要向相关社区回馈？ 一、民间文艺相关成果的权利分层与伦理实践 成果类型与行为相关权利主体分析合规与惠益分享建议 **民间文艺的忠实记录**（录音、录像、记谱）记录者对其**记录成果**（录音制品、录像制品）享有邻接权。表演者（歌手、乐手）对其表演享有表演者权。民间文艺本身不属个人所有。记录前应取得表演者同意，签订协议明确记录用途、权利归属及报酬。出版时，应在显著位置为表演者、提供者署名，并可支付一次性劳务报酬。 **对记录的整理、编选与研究**整理者对其在**甄选、分类、校注、编排、解说**等方面付出的独创性智力劳动享有版权（作为汇编作品或演绎作品）。整理者享有汇编作品的版权，但在行使权利（如出版获利）时，应通过前言、后记或协议方式，感谢并适当回馈来源社区和传承人，如图书销售分成或设立研究基金。 **基于民间文艺的改编与再创作**改编者（作曲家、作家）对**新的音乐作品、文学作品**享有完整版权。但其创作建立在传统社区文化遗产基础之上。倡导 **“事先知情、注明来源、惠益分享”** 的伦理准则。改编者应了解所涉民间文艺的文化内涵。在商业性使用获得成功时，可主动与代表性传承人或社区组织协商，建立某种形式的回馈机制。 **社区主导的文化品牌开发**由传承社区（如某个民歌村）集体决策，委托专业团队进行品牌打造和产品开发，版权和品牌所有权归社区集体或由其成立的组织所有。这是最具可持续性和公平性的模式。政府、非遗保护机构应提供能力建设和初始资金支持，帮助社区建立内部治理和利益分配机制，实现文化自信与自我发展。 倡议与指引：建议 **“山西省文化和旅游厅（非物质文化遗产处）”** 联合高校、法律界，研究制定《山西省民间文学艺术成果知识产权与惠益分享指南》，为各类主体提供行为参考。在“山西非物质文化遗产博览会”等平台上，设立“ ethical licensing （伦理许可）”展区或论坛，推广最佳实践，促进山西民间文艺在当代社会的健康传承与良性发展。

2026年“山西精品”区域公用品牌与企业自有品牌宣传物料的风险防范“山西老陈醋”“汾酒”“山西小米”等“特”“优”农产品是山西的金字招牌。其品牌建设高度依赖富有地域文化特色的包装设计、广告宣传片、电商详情页。这些宣传物料在创作和使用中，极易发生字体图片侵权、设计被仿冒、以及区域公用品牌与生产企业品牌之间的权属混淆。本文为行业协会、龙头生产企业及合作社提供一套从创作源头到市场维权的全流程版权风控体系。 常见风险：一款**老陈醋的新包装设计**被同行稍作修改后仿冒；为“山西小米”区域品牌拍摄的**宣传片**被其他县的企业盗用；企业官网使用了未授权的**书法字体**被投诉。这些行为不仅造成直接损失，更会损害“晋字号”品牌的整体形象。 一、农产品品牌宣传各环节版权管理重点 保护对象（具体形态）版权风险点与保护策略合规操作与合同管理 **区域公用品牌视觉识别系统**（如“山西老陈醋”官方Logo、标准字）其独特的设计可作为**美术作品**登记版权，由行业协会或管理机构持有。防止未经授权或不符合标准的使用，维护品牌统一性。协会制定《品牌标识使用管理办法》，授权符合标准的生产企业使用。对盗用、滥用标识的行为，凭版权登记证书进行维权。 **企业产品包装与礼盒设计**将设计图及成品效果图作为**美术作品**登记。这是打击市场仿冒包装、维护产品外观差异化的直接法律武器。与设计公司签订合同，明确约定版权归委托方（企业）所有。建立包装设计档案，留存设计过程稿与登记证书。 **广告宣传片与摄影图片**宣传片作为**视听作品**，摄影图片作为**摄影作品**登记。同时需确保片中使用的音乐、字体等素材已获授权。采购商用音乐库、字库。对投入巨大的宣传片进行版权登记。发现同行盗用宣传素材，可通过平台投诉或法律途径解决。 **产品文案与品牌故事**独特的广告语、产品文化介绍文案可作为**文字作品**保护。防止竞争对手直接抄袭或恶意模仿。对核心文案进行存档并考虑登记。在市场营销中形成自己独特的文案风格，增强品牌辨识度。 协同保护建议：鼓励 **“山西老陈醋产业协会”**、**“山西省小米产业协会”** 等组织，建立行业内的“优秀包装设计备案与维权互助机制”。龙头企业应对经典设计、宣传片主动进行版权登记。对于区域公用品牌，管理部门应积极行使版权，打击“搭便车”行为，维护“山西精品”的整体声誉和市场秩序。

2026年厘清文物本体、数字化成果与衍生开发之间的版权关系山西拥有海量的国宝级古建筑和壁画，其数字化成果（高精度三维模型、高清数字图像）是文物保护、研究和利用的基础。然而，文物本体已过版权保护期，但其数字化成果是否产生新的版权？博物馆、石窟寺管理单位、科研机构与商业公司之间，如何界定这些数字资产的权利边界？本文深入剖析这一文物大省特有的版权问题，为各方提供清晰的行动指南。 核心争议：云冈石窟研究院官方拍摄的**石窟造像高清图**，其他机构能否免费用于出版？一家公司利用公开的**佛光寺三维扫描数据**制作文创产品，是否需要授权？这涉及到对“独创性”的判定以及投入成本的保护。 一、文物数字化成果链的版权状态与使用规则 成果形态与产生方式版权法律定性分析合理使用与授权建议 **对文物的简单机械式扫描/拍摄**如果仅为忠实地、无独创性选择地记录（如标准光源下的正面扫描），形成的数字文件独创性很低，可能不构成新作品，但产生**特别权利（数据库权或邻接权）**。此类数字文件作为“文物数字副本”，其商业性使用应尊重采集者（通常是文保单位）的投入，通过协议获取使用许可，并支付合理费用，用于支持持续的文物保护工作。 **体现独创性创作的数字化成果**如果在拍摄中体现了**独特的灯光设计、视角选择、后期处理**，或在三维建模中进行了**精密的纹理贴图、艺术化渲染、残缺部分的高水平虚拟修复**，则构成**摄影作品**或**图形作品**，享有版权。版权归创作方（摄影师、建模师或其单位）所有。他人使用需获得版权方授权。文保单位在委托外部机构进行数字化时，应在合同中明确此类成果的版权归属。 **基于数字化成果的深度研究出版物**对大量数字化素材进行**筛选、编排、对比、标注、解读**而形成的图录、研究报告，可作为**汇编作品**受版权保护。汇编作品的版权归汇编人（通常是研究机构或学者）所有。使用其中个别数字化图片，需同时获得图片版权方（如有）和汇编者的许可。 **利用数字化成果开发的文创产品**直接使用数字图像印制明信片，需获得数字图像权利人的授权。对数字模型进行创意设计后形成的新的美术作品，版权归设计者，但其创作基础应获得合法授权。建立“授权分层”机制：文保单位可提供基础性授权（低分辨率图，用于公益宣传）和商业性授权（高精度数据，用于高端文创）。授权协议应明确使用范围、期限和收益分成。 机制建设倡议：建议由 **“山西省文物局”** 牵头，联合法律专家，研究制定《山西省文物数字化成果知识产权管理指引》。鼓励文保单位探索建立“开放数据”与“商业授权”并行的模式，在保障文物安全、尊重相关方投入的前提下，促进文物资源的合法、有序、创造性利用。

山西的创作源泉根植于地上文物宝库、辉煌的晋商历史和丰富的民间艺术。无论是文物工作者绘制的**应县木塔精密测绘图**、作家撰写的**晋商题材历史小说**，还是非遗传承人创新的**“山西戏曲人物”剪纸**，都需要版权登记为其独创性表达提供法律保障。本文详解如何通过“三晋通”APP或山西政务服务网，为这些承载三晋文化的作品便捷办理“法律身份证”。 山西创作者的特殊关切：**基于公开的古建筑资料创作的复原图**有独创性吗？**描写乔致庸等真实历史人物的小说**有何法律边界？**在传统剪纸技法上创新的作品**如何登记？通用指南无法解答，本文将提供结合山西实际的具体指引。 一、山西特色作品类型登记要点与材料准备 作品类型（山西范例）登记材料核心与独创性说明要点“三晋通”操作提示与本地价值 **文物建筑测绘图、复原图及研究成果**样本：提交测绘图或复原效果图。创作说明：强调在**测绘方法、绘制技法、三维建模、残缺部分科学复原**等方面的独创性智力劳动，而非对文物本身的简单记录。登记保护的是测绘与研究成果的表达，有助于明确权益，促进成果在学术出版、文创开发中的合法使用，防止被无序盗用。 **晋商文化、历史题材文艺作品**（小说、剧本、纪录片）样本：提交文稿或影片。创作说明：阐述在历史素材基础上的**艺术构思、人物塑造、情节编排、视听语言**等独创性部分。使用历史人物姓名、商号需注意避免损害他人名誉权。登记是作品影视改编、舞台演出的权利基础。对弘扬山西历史文化、打造“晋商文化”IP具有重要意义。 **民间艺术创新作品**（剪纸、面塑、布艺画、木板年画）样本：上传高清成品照片，多角度呈现细节。创作说明：重点描述在**传统纹样、造型、技法基础上进行的创新设计**，如新题材、新构图、新材料融合等。登记有助于明确创新成果的权属，激励非遗传承人在坚守核心技艺的基础上大胆创新，让民间艺术以版权资产的形式进入现代市场。 **反映山西风光与转型的摄影、影视作品**样本：提交摄影作品或视频。创作说明：说明拍摄的**独特视角、光影运用、瞬间捕捉或叙事结构**，展现太行风光、黄河风情或能源基地新貌的个性表达。登记证书是摄影师、导演进行作品销售、参展、授权使用的有效凭证，也是宣传“华夏古文明、山西好风光”的重要视觉资产。 重要提醒：通过“三晋通”办理，可实现“不见面审批”。对于系列作品（如“山西国保壁画”系列摄影），可作为系列作品登记。登记信息将有助于将优秀作品纳入 **“山西省优秀版权作品产业转化重点培育项目”** 库，获得进一步扶持。