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四川本土MCN机构与达人短视频内容版权合规与资产化管理

2026-02-02来源:四川版权登记中心

2026年“成都造”网红如何厘清音乐、素材权属与账号归属纠纷

成都被誉为“中国网红第一城”,MCN机构与达人数量庞大。繁荣背后,因背景音乐侵权被索赔、合作解约后账号及内容归属争夺等纠纷频发。本文针对四川直播电商、旅游探店、美食测评等主流内容赛道,提供一套从内容创作到商业解约的全周期版权合规与资产化管理方案。

四川本土纠纷典型:一位成都美食达人离职后,使用原有风格和脚本为新东家拍摄,被原MCN起诉;一家旅行社盗用知名旅游博主的“川西秘境”视频进行营销。这些问题的根源在于权属约定不明和版权意识淡薄。

一、短视频内容全生命周期版权管理节点

关键节点核心风险与合规动作四川本土化解决方案
**内容创作期**(素材使用)风险:使用未授权音乐、影视片段、网络图片。平台自动检测导致视频静音、下架,甚至面临版权方索赔。1. 使用 **“MCN机构集中采购的正版音乐/图库账户”**。
2. 利用抖音“剪映”等工具内的**四川本土音乐人原创曲库**。
3. 拍摄素材尽量原创,如需使用他人作品,务必获取授权并保留凭证。
**机构签约期**(权属约定)风险:合同对账号所有权、发布内容版权、达人肖像权归属约定模糊或显失公平,为日后纠纷埋雷。在《经纪合同》中必须明确:
1. **账号归属**:明确注册主体、控制权及解约后处置方式。
2. **内容版权**:约定合作期间产生内容的版权归属(建议归机构,但可分情况约定),及达人的**署名权**。
3. **肖像授权**:明确达人肖像在合作内容中的使用范围和期限。
**商业变现期**(广告合作)风险:广告主提供的素材本身存在版权问题(如盗图),导致发布视频的达人/MCN承担连带责任。在《广告发布合同》中增加 **“甲方(广告主)保证素材合法性”条款**,并约定如因素材侵权导致损失,由甲方全额赔偿。接收素材时进行初步审核。
**合作解约期**(资产分割)风险:双方就历史内容的继续使用、收益分成爆发冲突,甚至上演“抢号”大战。在解约协议中清晰分割:
1. **账号**:按合同约定移交或收回。
2. **历史内容**:明确是否可以继续留存、由谁运营、收益如何分配(常见模式是“可分不可用”)。
3. **商业秘密**:约定保密义务与竞业限制(如有)。

资产化建议:对于头部达人或具有品牌价值的系列栏目(如“成都镖局”美食探案系列),MCN机构应考虑将代表性视频脚本、经典形象进行作品版权登记,将“流量”转化为受法律保护的“资产”。可咨询 **“成都市广播影视业界联合会”** 等组织,了解行业最佳实践。

本文由全国知识产权官网政策研究室基于官方政策进行的专业分析,转载请注明出处。

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