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饿了么申请疯爆价商标 从外卖到商标注册

2025-07-23来源:全国知识产权

近日,国家知识产权局商标局公示信息显示,饿了么关联公司拉扎斯网络科技(上海)有限公司提交了“疯爆价”商标的注册申请。这个充满火药味的名字,绝非普通商标注册这般简单——它是饿了么在激烈价格战中投下的一颗信号弹,意图在消费者心智中点燃一场“爆裂”的价格风暴。
商标名称中的“玄机”
疯爆价”三字组合,已显露出平台的强烈意图。“疯”与“爆”合力传递着一种远超常规的力度与冲击感,直指消费者对极致优惠的深层渴望。它区别于传统“大促”、“狂欢节”等温和表述,在消费者心智中刻下更锐利、更汹涌的印记。饿了么显然希望借此在用户心中锚定一个标签:当“疯爆价”出现时,即意味着平台正推出当前最具力度的价格风暴。
价格战场硝烟再起
这一商标申请,恰是近期外卖市场惨烈价格战的最新注脚。饿了么与美团两大巨头,在“免单”、“红包膨胀”、“神券节”等名目下,不断加码补贴力度。饿了么此前推出“好便宜节”,美团则针锋相对以“神抢手”等促销回应。饿了么试图借“疯爆价”这一高度凝练且极具传播力的符号,在消费者认知层面占据优势,将平台与“最疯狂优惠”强绑定,在价格战场中抢夺话语权高地。
战略博弈与各方生态
平台角力: “疯爆价”商标若成功注册,将成为饿了么专属营销资产,构筑起一道品牌护城河。但美团拥有庞大的用户基数和成熟补贴体系,其反制能力不容小觑。一场围绕“谁更便宜”的认知争夺战将更趋白热化。
商家两难: 平台间的补贴大战往往裹挟商家参与分摊成本。在“疯爆价”的强促销逻辑下,部分中小商家利润空间恐进一步承压,面临“跟不起”与“不跟没流量”的两难困局。
用户得利? 短期看,消费者无疑是价格战最直接受益者,可以享受更低的用餐成本。但长期而言,需警惕市场过度竞争对服务质量、配送效率以及商家生态多样性可能带来的潜在伤害。
“疯爆价”背后的深层逻辑
商标注册仅是第一步,“疯爆价”能否真正引爆市场,核心仍在于持续的、有吸引力的实质性优惠支撑。饿了么此举更深远意图,在于强化其“价格力”标签,试图扭转部分用户心中“美团更便宜”的固有印象,在存量用户争夺中撕开缺口,并吸引价格敏感型新用户,以提振平台整体活跃度与市场份额。
外卖之争,远未结束
“疯爆价”商标申请,是饿了么在激烈竞争中主动亮出的一把新武器。这不仅是营销层面的创新,更是平台在用户心智战场发动的一次关键攻势。然而,外卖领域的竞争本质上是综合实力的较量——价格、配送效率、服务体验、商家生态缺一不可。美团凭借其深厚根基,必将发起强力回应。未来市场,消费者或将继续享受一段由巨头补贴支撑的“价格红利期”,但这场围绕“疯爆价”点燃的战火,终将深刻重塑本地生活的竞争格局与未来走向。当硝烟散尽,谁能真正守住用户忠诚,答案仍在书写之中。

本文由全国知识产权官网政策研究室基于官方政策进行的专业分析,转载请注明出处。

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