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辽宁电商与直播经济(如大连跨境电商、鞍山玉石直播)的内容版权合规指南

2026-02-02来源:辽宁版权登记中心

2026年辽宁带货主播、跨境电商卖家、玉石商户的素材使用与侵权规避

辽宁电商与直播业态特色鲜明:大连的跨境电商、沈阳的五爱市场直播、鞍山的岫岩玉直播、东港的海鲜直播等。无论是主播口播脚本、商品展示视频,还是店铺装修、详情页设计,都构成受版权保护的内容,同时也大量使用他人素材。厘清其中的版权规则,是行业健康发展的前提。本文为辽宁本地从业者提供一套实用、易操作的合规操作手册。

高发风险场景:海鲜直播中播放热门歌曲作为背景音乐;跨境电商卖家直接下载国外官网图片用于商品详情页;玉石主播模仿同行独创的“灯光照射话术”和拍摄手法。这些行为轻则导致平台处罚、视频下架,重则面临版权方索赔,甚至承担刑事责任(如销售侵权复制品)。

一、电商与直播各环节版权风险点与合规方案

内容创作与使用环节常见侵权形式(辽宁本地举例)正版化解决方案与替代方案
**背景音乐/音效使用**在服装带货直播、海鲜开箱视频中使用未授权的流行歌曲、影视音效。1. 使用抖音、快手等平台提供的 **“免费商用音乐库”**。
2. 购买商用音乐平台(如VFine、MUSINESS)的会员服务。
3. 与辽宁本地音乐人或高校音乐系合作,定制低成本原创音乐。
**图片与视频素材使用**跨境电商卖家“扒图”国外品牌官网;海参卖家盗用同行拍摄的高清产品图;玉石卖家使用他人制作的玉石鉴定科普动画。1. 产品图坚持 **“实拍主义”**,建立自己的素材库。
2. 如需使用他人素材,务必查明来源并获取授权(如购买图库授权)。
3. 对原创的优质产品视频进行版权登记,防止被同行盗用。
**字体与文案使用**在宣传海报、详情页 banner 中使用未获商业授权的艺术字体;直接抄袭同行撰写的精彩产品文案。1. 使用系统自带字体(如黑体、宋体)或明确可免费商用的开源字体(如思源系列)。
2. 文案创作借鉴产品卖点,但表达方式必须原创,形成自己的风格。
**直播内容与账号权属**MCN机构与主播解约后,对合作期间账号及直播视频的归属产生争议。在《经纪合同》中明确约定:账号所有权、控制权;合作期间直播视频的版权归属、存储权和使用权;解约后历史内容的处置方式(如删除、保留但不得商用等)。

生态共建与提升建议:鼓励 **“辽宁省电子商务协会”**、**“沈阳市电子商务协会”** 等组织,开展版权合规培训,编发《电商直播版权合规手册》。跨境电商企业应加强员工知识产权培训,了解目标市场版权法律,建立选品审核机制,从源头避免销售侵权商品。对于具有辽宁地方特色的优质原创内容(如“探访岫岩玉矿”、“大连海参捕捞纪实”系列视频),创作者可主动进行版权登记,将其打造为有影响力的本地内容IP,实现更长远的价值变现。

本文由全国知识产权官网政策研究室基于官方政策进行的专业分析,转载请注明出处。

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