2026年“盘锦大米”、“大连海参”、“丹东草莓”等品牌宣传风险防范指南
“辽字号”农产品品牌价值巨大,其市场推广高度依赖高质量的包装设计、宣传片、电商详情页。这些宣传物料在创作和使用中,极易发生字体、图片、音乐侵权,或引发设计公司、摄影师与品牌方之间的版权归属纠纷。本文为辽宁省内农产品行业协会、龙头企业及合作社,提供一套从创作源头到市场投放的全流程版权风控体系。
常见风险:一家合作社委托设计公司设计了“盘锦河蟹”礼盒,但未约定版权归属,导致设计公司转头将相似设计卖给其他商家;宣传片中使用了未授权的背景音乐,在电视台播放后被索赔。这些风险不仅造成经济损失,更会损害区域公共品牌的声誉。
| 风险环节与行为 | 具体风险与法律责任 | 防范措施与合同管理要点 |
|---|---|---|
| **委托外部设计/制作** | 若合同未约定,宣传物料(设计图、文案、视频)的版权默认归受托方(设计公司/广告公司)。品牌方仅获得委托范围内的使用权,无法阻止受托方为他人创作类似作品或用于其他用途。 | 在《委托设计/制作合同》中,必须明确约定:**“所有委托成果的知识产权(包括但不限于版权)自创作完成之日起,即归委托方(品牌方)所有。”** 并约定受托方的保密义务。 |
| **使用第三方素材(字体、图片、音乐)** | 超出授权范围使用(如将“线上用”图片用于产品包装印刷),或使用未获授权的素材,构成直接侵权。 | 1. 建立内部“正版素材库”,集中采购商业图库、字库、音乐库账号供使用。 2. 严格审查设计公司提供的作品,要求其出示所用素材的合法授权证明。 |
| **拍摄产地风光、加工过程** | 可能涉及农户、工人的肖像权,以及他人拥有物权的场地、设备。 | 拍摄前签订《肖像权授权书》和《场地使用许可》。在宣传片中予以鸣谢。 |
| **电商平台详情页抄袭** | 直接复制、模仿竞争对手的详情页文案、摄影图、设计排版,可能侵犯他人的文字作品、摄影作品和美术作品版权。 | 坚持原创。借鉴创意可以,但表达必须独立完成。定期对自家详情页进行存档,作为原创证据。 |
体系化建设建议:区域公用品牌(如“盘锦大米”)的管理机构,应牵头制定《品牌视觉识别系统(VIS)管理规范》,并对核心的Logo、标准字、宣传口号等进行作品版权登记,授权给符合标准的企业使用。龙头企业应对已形成的经典包装设计、宣传片进行版权登记,作为资产管理和维权利器。在遭遇侵权时,可联合行业协会,以集体力量进行维权,维护“辽字号”品牌的整体形象和市场秩序。