2026年旅行社、景区、酒店宣传品版权保护与风险规避指南云南是旅游大省，旅行社、景区、酒店、文化演艺公司等在营销推广中产生了海量的宣传资料，如旅游路线手册、景区导览图、酒店宣传页、演艺海报及旅游短视频。这些资料凝聚了创意与设计，是重要的无形资产。本文旨在为云南旅游文化行业从业者厘清相关成果的版权保护边界与常见侵权风险，提供一套稳定的确权与维权操作框架。 行业内普遍存在宣传资料相互抄袭、盗用网络图片、字体侵权等问题。版权保护的是具有“独创性”的表达，理解这一点有助于企业有效保护自身创意成果，同时避免无意中侵犯他人权利。 一、旅游文化行业可受版权保护的成果类型分析 成果形式作为何种作品保护保护要点与常见风险 旅游路线攻略、景区导游词**文字作品**。保护其独特的行程安排描述、文化讲解内容、文案风格。常见风险是同行直接复制篡改使用。 景区手绘地图、旅游海报、宣传册版式**美术作品** 或 **图形作品**。保护其独特的手绘风格、视觉设计、构图与色彩搭配。常见风险是未经许可使用他人摄影、绘画作品作为设计元素。 旅游宣传短视频、景区形象片**视听作品**。保护视频完整的脚本、镜头、剪辑、配音配乐。常见风险是使用未授权影视片段、背景音乐及盗用同行视频素材。 酒店、民宿的室内装饰设计图及具有独特美感的公共空间**图形作品** 或作为**建筑作品/美术作品**（对具有独创性的室内设计）。保护设计图纸及体现独特审美表达的室内设计本身。常见风险是设计成果被其他项目模仿抄袭。 为有效保护创意资产，建议相关企业采取以下策略：对原创的、投入较大的宣传资料（如精品旅游路线文案、手绘地图、高质量宣传片），主动向云南省版权局申请作品著作权登记。在委托广告公司、设计师进行创作时，合同中必须明确约定成果的著作权归属（应约定归委托方所有）。建立内部素材使用规范，确保使用的图片、字体、音乐均有合法来源或授权。发现侵权行为时，可凭借登记证书向平台投诉或采取法律手段维权。
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