2026年厦门、泉州等地网商与博主内容创作风险防范手册
福建省电子商务与自媒体经济活力强劲,厦门、泉州、莆田等地聚集了大量电商卖家、直播机构与内容创作者。其发布的商品详情页、宣传视频、直播内容、原创图文均构成作品,同时其创作过程又大量使用他人素材。厘清其中的版权规则,是行业持续健康发展的基础。本文为福建的电商经营者、MCN机构及达人博主提供一套长期稳定的版权合规框架。
从商品图片盗用、背景音乐侵权,到短视频擅自搬运,版权问题已成为高发风险。建立清晰的内部素材使用规范、权责明确的内容合作协议,是从业者规避法律纠纷、实现稳定商业化的必修课。
| 高风险环节 | 常见侵权形式 | 正版化解决方案与替代方案 |
|---|---|---|
| 背景音乐/音效使用 | 直接使用热门歌曲、影视原声作为视频BGM或直播背景音乐。 | 使用抖音、快手等平台内置的已获授权音乐库;购买商用音乐网站(如VFine、MUSINESS)的会员服务获取授权;使用免版权音乐(CC协议)并遵守条款。 |
| 图片与视频素材使用 | 从百度等搜索引擎直接下载图片用于商品详情页或公众号文章;剪辑搬运影视剧、综艺片段。 | 购买商用图库/视频库授权(如摄图网、包图网);使用CC0协议(完全放弃版权)的免费素材站;自行拍摄或委托原创拍摄。 |
| 字体使用 | 在宣传图、商品包装设计中使用未获商业授权的字体。 | 使用操作系统自带字体(需确认授权范围);购买商用字体授权(如方正、汉仪);使用明确可免费商用的开源字体(如思源系列)。 |
| 同行商品图/文案搬运 | 直接复制、稍加修改后使用其他卖家的原创商品图片或描述文案。 | 坚持原创拍摄与撰写。如需借鉴,仅参考创意思想,并在表达形式上实现完全独创。 |
对于MCN机构与签约达人,必须在合作协议中明确约定:合作期间基于账号产生的视频、图文等内容的著作权归属(通常约定归机构所有,达人享有署名权);以及解约后,原有内容的处置方式、使用权归属与收益分配,这是纠纷最高发的条款。机构内部应建立正版素材库,统一采购字体、图库供团队使用。对于具有长期价值和品牌意义的原创系列内容或IP形象,机构应考虑以公司名义进行作品著作权登记,固化权利证据,并为后续商业化授权奠定基础。