2026年安溪铁观音、武夷岩茶等企业宣传中的图文使用合规手册
福建是茶叶大省,安溪铁观音、武夷岩茶、福鼎白茶等名茶品牌在市场竞争中,高度依赖包装设计、宣传画册、广告视频等材料进行品牌塑造与营销。这些宣传物料本身即是受《著作权法》保护的作品,其创作与使用过程中潜藏着字体、图片、音乐等版权侵权风险。本文为福建茶企、茶叶协会及合作社提供一套长效的版权合规管理框架。
常见风险包括:产品包装使用了未获商业授权的字体;官网及海报图片来源于网络随意下载;宣传片背景音乐侵权。一旦被权利人追责,不仅面临经济赔偿,更会对品牌声誉造成损害。建立内部审核机制与正版素材采购规范,是品牌建设的安全底线。
| 材料来源/行为 | 核心版权风险点 | 合规操作与风险防范建议 |
|---|---|---|
| 委托广告/设计公司制作 | 若合同未明确约定,成品(包括其中的字体、图片、设计)的著作权可能归制作方,企业仅获约定范围内的使用权。 | 签订合同时,必须明确约定:最终宣传成品及其所有组成部分的知识产权**永久性归属于委托方(茶企)**,且设计方保证所用素材已获合法授权。 |
| 企业内部员工设计 | 属于职务作品,著作权归属企业。需有证据证明是履行职务职责的行为。 | 通过内部制度、工作任务单等明确创作属职务行为,保留创作过程文件。企业可作为著作权人进行登记。 |
| 使用第三方字体、图库、音乐 | 超出单项授权许可范围使用(如将“线上广告用”授权用于产品包装实物)。 | 采购时仔细阅读授权协议,根据实际使用场景(产品包装、线上宣传、电视广告)购买相应的商业授权许可证。 |
| 拍摄茶园、茶艺等场景 | 若涉及他人肖像(如茶农、模特)、或有独特著作权的建筑景观入镜,可能引发肖像权、著作权纠纷。 | 拍摄前取得必要许可,与入镜人员签订肖像权使用授权书。对具有艺术价值的建筑景观拍摄需谨慎。 |
茶企应建立内部宣传物料版权审核流程,定期对正在使用的官网、包装、宣传册素材进行版权溯源清查。所有对外委托设计合同必须包含知识产权归属条款。可考虑集中采购一套商业正版字库、图库供内部使用。对于已形成的、具有代表性的核心品牌视觉形象(如Logo、经典包装设计、品牌宣传片),建议以企业名义申请作品著作权登记,强化权属证据。